En este artículo conoceremos por dentro cómo son ciertas
agencias de propaganda de Donostia-San Sebastián, especialmente las que tienen estructuras más grandes. Estas agencias acostumbran a tener profesionales variados, desde creativos promocionales hasta Community Mánagers, con la finalidad de ofrecer un servicio global, de 360º a sus clientes.
Es lo que siempre y en todo momento se ha denominado en el mundo de la publicidad
Agencia de propaganda de servicios plenos,una coletilla muy emleada para venderse ante los clientes.Y una forma eficiente de que un cliente del servicio únicamente trabaje con una sola
agencia de propaganda de Donostia-San Sebastián.
Aunque esto también es relativo, ya que hay grandes empresas de Donosti o Gipuzkoa que diversifican sus acciones de publicidad, comunicación y Marketing en diferentes agencias. Las empresas públicas porque por ley están obligadas a ello, y las privadas por otros motivos empresariales. Mantener alarma a la agencia, por tener diferentes Departamentos...Cada empresa es un planeta.
La
agencias de propaganda de Donostia-San Sebastiánque ofrece Servicios plenos no son la tónica habitual, en tanto que la mayoría de empresas que ofrecen servicios de publicidad, comunicación o marketing, tienen plantillas más reducidas y están más expertas en una labor.
Es una tendencia en alza desde que la crisis tocó la puerta del sector de la
publicidad en Donostia-San Sebastián.Los profesionales se están diversificando, creando pequeñas empresas con servicios especializados: empresas de Social Media, empresas de diseño web, agencias de diseño, fotógrafos promocionales...O como
creativos promocionales freelance, como es mi caso personal.
En una
agencia de publicidad de Donostia-San Sebastián podemos hallar una enorme pluralidad de perfiles profesionales. Y es que no todo el mundo es
Licenciado en Publicidad.
En muchas otras carreras universitarias y estudios también se dan clases de
marketing y comunicación, y en consecuencia, existen muchos profesionales con los conocimientos precisos para poder ejercer la profesión de
publicista.
Éstos son los profesionales más frecuentes que te puedes encontrar si cruzas la puerta de una
agencia de publicidad en Donostia-San Sebastián.
Es el profesional más reconocido de una
agencia de publicidad, el que idea y crea las campañas. Su labor consiste en analizar la información proporcionada por los ejecutivos de la
agencia y convertir esos datos en una
campaña de publicidad creativa.
Se encargan de la idea, de la imagen, del guión del spot, de la música…Dan forma y ejecutan cualquier acción de comunicación
publicitaria. Desde la idea hasta su plasmación en el formato que corresponda: Spot, anuncio, folleto, cuña de radio…
Durante muchos años el esquema habitual en una
agencia de publicidad de Donostia-San Sebastiánera el del
equipo creativo. Una dupla de profesionales formada por un Directivo de Arte y un Redactor, siendo los 2 los Directivos Creativos de la
agencia de publicidad. Esto es, los máximos responsables de las
campañas de publicidad creadas en una agencia. Palabras mayores.
En un equipo creativo el Directivo de Arte se hace cargo de la imagen, de las fotografías, del diseño, del photoshop, del logo...Domina todos los aspectos relacionados con la imagen de la marca que esté trabajando.
El redactor publicitario se encarga de los textos, del
del texto de un
del guión de la
...Son digamos, los de letras.
Entre presupuesto tiendas virtual cuenca , encerrados en su despacho, tienen que juntar sus ideas y aptitudes para sacar adelante todo tipo de piezas de comunicación, desde spots, hasta un folleto promocional. Deben dominar todos los formatos.
A menudo, los directivos creativos tienen otros equipos creativos a su cargo, equipos de rango inferior. expertos marketing online barcelona creativos senior, junior, de prácticas...Cuando todos trabajan en una misma
campaña de publicidad son los Directores Creativos quienes escogen la idea y dan la forma definitiva a exactamente la misma.
Este esquema ya no se halla en tantas
agencias de propaganda de Donostia-San Sebastián, sobre todo pues ahora las agencias son mucho más pequeñas. Las grande empresas se han dividido, y está formadas por un equipo creativo, y poco más. Es el nuevo futuro de la
publicidad en
San Sebastián.
Otro curioso término de las
agencias de publicidad, que puede llevar a confusión. Un Directivo de Arte no guarda relación con un pintor, ni con los cuadros, escultura, con la carrera de Bellas Artes… Nada de eso.
Se denomina Directivo de Arte al diseñador gráfico que también tiene el cargo de
creativo publicitario. Esto es, tiene la responsabilidad de dirigir la imagen de una
campaña de publicidad, dotándola de un estilo concreto, colores corporativos, composición de los elementos gráficos…
Por decirlo de alguna manera, en cualquier
agencia de publicidad de Donostia-San Sebastián, el Director de Arte está un escalón por encima del diseñador gráfico
Al hilo de lo precedente, el diseñador gráfico de una
agencia de publicidad de Donostia-San Sebastián es aquel profesional encargado de plasmar una idea en un formato gráfico y usando los diferentes programas de diseño. Photoshop, Indesign, Ilustrator, Freehand…
Son muchas las herramientas, de pago o bien libres, que los diseñadores emplean para hacer sus diseños.
En el mundo del diseño gráfico "
el habito no hace al monje", esto es, manejar a la perfección los programas de diseño no te hace buen diseñador
.
Lo que te da un plus es el gusto, el tacto, la visión publicitaria…Esas habilidades que no se ven y que prueban si un diseñador gráfico tiene o bien no talento.
El diseñador gráfico es el profesional más común en las
agencias de publicidad de Donostia-San Sebastián. Provienen de Escuelas de Diseño, Masters de Diseño, Universidades…Y teniendo presente que toda idea se debe plasmar en un documento gráfico los diseñadores son muy solicitados para trabajar en empresas de
publicidad.
A diferencia de un Director de Arte, el diseñador gráfico tiene menos libertad a la hora de ejecutar sus ideas o bien pensamientos delante del computador. Su tarea en una
agencia de publicidad está condicionada por las indicaciones recibidas por parte del Director de Arte.
El trabajo realizado por el diseñador gráfico siempre y en toda circunstancia debe obtener el aprobado del Directivo de Arte a fin de que siga adelante y vaya a imprenta.
La máxima responsabilidad del aspecto gráfico de una
agencia de publicidad la tiene el Director de Arte.
Es el link entre el Departamento Creativo de una
Agencia de propaganda de Donostia-San Sebastián y el usuario.
Son los comerciales de las
agencias, es decir, los profesionales que charlan con el cliente del servicio, recogen información, hacen un análisis anterior, piensan en la estrategia, venden una idea, intercambian e-mails con los clientes…
Hacen una tarea obscura importantísima para que una
campaña de publicidad vea la luz. Y es que con frecuencia solo se ve lo bonito: el trabajo
creativo.
A menudo se habla de la lucha interna existente entre los ejecutivos de cuentas y los creativos publicitarios.
En parte es real, pero seguro que no difiere mucho de la riña que pudiese haber entre los departamentos de cualquier otra empresa de otro ámbito. Es otro cliché de las
agencias de publicidad.
Este choque entre creativos y ejecutivos es como una lucha entre la razón y el corazón. Lo que está en la mente del cliente del servicio y lo que aparece en la psique del creativo promocional. Lo mejor es encontrar un punto de encuentro, donde la
campaña de publicidad cumpla sus
y tenga la inventiva suficiente para seducir al consumidor.
Los dos son precisos a fin de que la campaña tenga sentido y se adapte a las necesidades reales de cada usuario.
El Ejecutivo de Cuentas es un estratega. Un hombre de Marketing. Venderdor nato. Tiene habilidad para vender y seducir desde cierto punto más comercial, destrezas no tan habituales entre los creativos de las
agencias de publicidad de Donostia-San Sebastián.
No es nada fácil sentarse delante de un usuario y vender una idea. landing page castellón eres comercial, de los de "
a puerta fría", sabes de lo que te hablo. De ahí que hay que valorar el trabajo que efectúa un ejecutivo de cuentas en los procesos diarios de una
agencia de publicidad.
En estos instantes una de las cualidades que debe tener un Ejecutivo de Cuentas es su capacidad para buscar clientes entre las compañías y pequeñas y medianas empresas de
Donostia-San Sebastián. Si un ejecutivo aparece con una buena cartera de clientes del servicio, las
agencias de publicidad se lo rifarán.
Los ejecutivos de cuentas proceden de diferentes carreras: Licenciaturas de Publicidad, Técnicos Superiores en Marketing, Empresariales...
También llamados “
copy-s”, término empleado en las
agencias de publicidad inglesas. El redactor publicitario es el escritor de anuncios. El profesional que pone las palabras en las
campañas de publicidad.
Los slogans, los titulares, las cuñas de radio, los guiones de un spot de televisión, el texto de una carta comercial… son obra del
Provienen de las Licenciaturas de
Publicidad, pero también de Comunicación Audiovisual o Periodismo. Su principal aptitud es la redacción creativa, unida a unos conocimientos elevados de ortografía, lingüística, gramática, semántica…
Hoy en día los fotógrafos están obligados a manejar los diferentes programas de diseño, como Photoshop, para hacer su trabajo de una forma más rápida y eficiente, conveniente a los tiempos que corren.
Atrás quedaron los años de carrete y laboratorio. Hoy, las cámaras Digitales han ganado la batalla, y en este planeta digital es indispensable el manejo del computador.
Este reciclaje de los Fotógrafos Profesionales les ha abierto las puertas de las
agencias de propaganda de Donostia-San Sebastián, en tanto que pueden ejercer bien como diseñadores gráficos o bien como Directores de Arte.
Además del manejo de los programas, un fotógrafo aporta otro punto de vista más artístico, que viene muy bien para desarrollar
campañas de publicidad creativas.
Existen muchas
agencias de publicidad de Donostia-San Sebastián con departamento web incorporado. Es una forma de ofrecer un servicio global de comunicación, junto con otras acciones de
publicidad.
Si una de las claves de la comunicación empresarial es la unidad y la hegemonía en sus acciones
publicitarias, frecuentemente lo mejor es que una misma
agencia de publicidad haga todo el trabajo.
Así, se ahorra esmero y tiempo, sin estar conectando el trabajo de dos empresas diferentes.
El diseñador web, además de dominar aspectos de diseño gráfico, tiene que conocer el mundo de internet para diseñar un site navegable y fácil de utilizar. Aspectos como la usabilidad y la experiencia de usuario son facetas indispensables para un
.
En los últimos meses es un perfil venido a menos en las
agencias de publicidad donostiarras, en tanto que cada día son más frecuentes el uso de plataformas como wordpress, con plantillas prediseñadas y
responsivepara diseñar
páginas web.
En estos casos no es tan preciso el trabajo de un diseñador web, si no el de un programador web que adapte esa plantilla a las necesidades concretas del usuario.
Es un perfil moderno en las
agencias de publicidad de Donostia-San Sebastián, creado como consecuencia de la expansión de las redes sociales.
Las empresas demandan profesionales capaces de gestionar y dinamizar una comunidad de seguidores, y muchas agencias empiezan a ofrecer servicios de
Community mánager.
El
de una marca se hace cargo de elaborar el plan de
Social Media. La dificultad de este plan irá acorde de las necesidades de comunicación de la compañía.
No es exactamente lo mismo administrar las
redes sociales de un restorán de Donostia, que estimular los seguidores de Coca-Cola, una marca que cuenta con millones de fanes, y en todos los países del mundo.
Entre las acciones que desarrolla un
Community Manager están: la creación de perfiles, la publiciación de contenido, creación de sorteos, fomentar la participación de los entusiastas, contestar a las dudas, producir contenido que aporte interés, hacer marca en internet...
En función del plan de
se llevarán a cabo acciones en
, Twitter, Google +, YouTube, Instagram...No hay 2 empresas iguales. Ni en la realidad ni en la red.
Hacer de
Community Manager en una
agencia de publicidad de Donostia-San Sebastiánes mucho que más jugar con el fb y el twitter. La imagen de una marca está en juego. Y no se pueden efectuar acciones que perjudiquen la reputación on line de una empresa. Más vale prevenir que lamentar.
Otro perfil de reciente construcción en las
agencias y empresas de
publicidad de Donostia-San Sebastián. Su importancia llegó de la mano de Google, cuando esta empresa cambió el algoritmo de sus buscadores web y decidió que lo más esencial en una página web era el contenido (casi o más que el continente).
La palabra
y
están de manera estrecha relacionadas, y es que el profesional posicionamiento SEO tiene como objetivo posicionar una página web en Google con respecto a una palabra clave específica. Para esto, desarrollará acciones SEO on page y SEO off page.
Es un profesional que debe tener conocimientos de webs, redacción de contenido, weblogs...una visión global de la presencia de una marca en la red. Todo con el objetivo de
lo más alto en Google.
Un periodista tiene muchas cosas que aportar en una
agencia de publicidad, singularmente en el ámbito de las Relaciones Públicas. Es un profesional que se conoce al dedillo los medios de comunicación y los periodistas que trabajan en ellos. Y eso, a la hora de lanzar un mensaje público, es oro puro.
Las
Relaciones Públicas es un área limitada a las grandes marcas de
Donostia-San Sebastián, aquellas que más cosas deben decir a la ciudadanía.
El público tiene interés en su actividad diaria, y por ende, de forma frecuente estas empresas se sienten obligadas a dar explicaciones de sus actos.Tanto por cosas positivas como negativas.
El objetivo de una compañía es ofrecer siempre y en toda circunstancia su mejor versión de cara a su público, y por esta razón ha de estar atentísima a todo lo que se afirma de ella. En los medios, en la calle, en las redes sociales...
No hay nada peor que gestionar una crisis de relaciones públicas de una empresa. Es tal y como si los cimientos de esa empresa se tambalearan por momentos, ponieno bajo riesgo uno de sus recursos más apreciados, el valor de marca.
La principal herramienta de trabajo de un cronista es la nota de prensa. A través de ella lanza un mensaje, eligiendo de forma meticulosa el destinatario. Al tener un extenso dominio de los medios, es la persona idónea de la
agencia de publicidad para encargarse de estos temas.
El trabajo de un programador web en una
agencia de publicidad de Donostia-San Sebastián tiene más relación con aspectos como: código, HTML, red, dominio, correos, base de datos, informática, internet…
Su labor está estrechamente relacionada con el trabajo del diseñador web, ya que debe transformar un diseño de photoshop en una
completamente navegable. Crea el código, da de alta la página web, sube archivos vía FTP,
En muchas ocasiones son los apagafuegos de las
agencias de publicidad, actuando como informáticos de urgencia para esos pequeños problemas que surgen en el empleo diario de equipos informáticos.
Es un profesional que lo podemos localizar en las grandes
agencias, en cuanto a tamaño. El producer se encarga de coordinar diferentes aspectos de la producción de la
campaña de publicidad: relación con las imprentas, estudios de sonido, productoras audiovisuales, agencias de modelos…
Descarga de trabajo a los ejecutivos de cuentas y a los creativos publicitarios.
Son diferentes perfiles, que unen sinergias para crear
campañas de publicidad creativas en
Donostia-San Sebastián.
Donosti es una urbe con una enorme tradición en
agencias de publicidad, siendo a lo largo de años una referencia entre las
agencias de Euskadi. Oír nombres como Publis, Dimensión, Visual,Ad-Hoc… eran muy frecuentes entre los profesionales del campo y clientes del servicio de
Donostia-San Sebastián.
Hoy en día el campo de las
agencias ha cambiado de forma notable, sobre todo como consecuencia de la crisis económica. El formato tradicional de
agencia de publicidad se ha venido apagando poco a poco, y en la actualidad los grandes buques se han transformado en
agencias de publicidad pequeñas, flexibles y multidisciplinares.
Si una empresa no ofrece un servicio específico, es muy frecuente la subcontratación o bien los contactos con otras
empresas de publicidad,o con freelancers.
Y es que la presente situación económica no deja mantener una
agencia de publicidadcon una gran infraestructura y que incluya todos los profesionales que hemos mencionado: creativo, diseñador web, programador, producer…Los tiempos han alterado. Y puede que tarden mucho tiempo en volver.
Mi trayectoria profesional va en esta línea. Después de trabajar a lo largo de más de 8 años en varias
agencias de propaganda de Donostia ahora ofrezco mis servicios como freelance, tanto a las compañías, como a otras
agencias de publicidad que precisen de creativo promocional para un trabajo específico.
Si buscas una alternativa a una
puedes para charlar de tu proyecto. Sin ningún compromiso.
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