En el blog post de el día de hoy os hablamos de la
arquitectura web, un término que es preciso definir ya antes de crear una página con la que atraer visitas incluyendo, cómo no, aquellas de los
motores de búsqueda.
Es un tema que, en según qué proyectos, puede parecer baladí, mas la
estructuraes de suma importancia para cualquier página web. ¡No hay excepción!
Pongamos un caso, en nuestro último estudio sobre el, en el que tratamos el tema de los vinos y bodegas, pudimos ver que la enorme mayoría de búsquedas incluían una
marcao producto concreto.
Sería fácil meditar, entonces, que con tener una página web sin más y con el dominio referente a la marca es suficiente,
¡pero no siempre y en todo momento es así!
Es más, pudimos ver que unas cuantas bodegas no aparecían en las primeras situaciones de Google para consultas prácticamente exactas de dicha bodega, ¡todo un desastre!
¿Cómo es posible? Según pudimos ver, se debe a diversos factores y uno de ellos es que
la página no tenía una buena arquitectura web. En otros casos, ciertas bodegas tenían resultados más visibles exactamente porque Google entendía su estructura web correctamente.
¡Por cierto! Si queréis ver los casos de éxito de ese estudio, simplemente tenéis que visitar el.
Por esta y otras razones, en este artículo de el día de hoy os vamos charlar sobre la arquitectura web y
cómo diseñarla paso a paso, en una completa guía.
Para ello, empecemos por lo más básico:
¿qué es la arquitectura web?La denominación de arquitectura web no es casual, pues nos habla de la estructura o bien construcción de la página web. O sea,
de cómo está organizadade cara a su navegación.
No podemos construir un proyecto empezando por el tejado, con lo que es imprescindible establecer la estructura sobre la que crearemos toda nuestra imagen y proyecto en internet.
Ahora que sabemos, de forma etimológica, lo que significa la arquitectura web, debemos de proponernos
cuáles son los elementosque confluyen en este proceso de construcción de nuestra página web.
En este sentido, se encarga de definir de forma clara los siguientes aspectos de la página:
Al revés de lo que puedan meditar muchas personas, dedicar tiempo a esta labor jamás es una pérdida de tiempo. Y es que la arquitectura web
es la basede todo proyecto en línea.
Definiendo una buena estructura, hablamos de crear un sitio más accesible para el usuario, mejorando su navegabilidad por el sitio. Esto causa que en el proyecto de diseño y ejecución de la arquitectura de una página web se involucre a
buena una parte del equipo de una agencia de marketing online.
El equipo de desarrollo y diseño web se encargará de hacer el sitio más atractivo y navegable, al tiempo que el
departamento SEOde conformar dicha estructura según los mejores
criterios de búsquedapara el negocio acorde con el plan de comunicación de dicho proyecto.
Todo ello, hace que la definición de la arquitectura de un sitio sea una tarea bastante más compleja de lo que semeja, mas creednos, ¡a la larga marcha!
En este artículo nos centramos en los
beneficios de una buena arquitectura webpara el posicionamiento web en buscadores, lo que nos semeja indispensable en toda página web.
Definir la mejor arquitectura previamente nos allanará mucho el camino en nuestro objetivo de mejorar el posicionamiento SEO.
Hay que rememorar que la propia arquitectura afecta a la forma en la que
Google rastrea y también indexa nuestra página web, el primer paso esencial para realizar un trabajo posicionamiento SEO.
El trabajo en la planificación y ejecución de la arquitectura web
involucra a especialistas SEOde distintas maneras. Aquí os resumimos las tareas más relevantes:
Como ya hemos visto, no sólo el departamento posicionamiento en buscadores es el encargado de acotar la estructura de una página web, mas debe tener una buena perseverancia de qué es lo que se requiere para que se pueda efectuar con éxito y atraer a los usuarios desde los motores de búsqueda.
A la larga, en caso de no haber definido bien la arquitectura web, puedes tener que
modificar la web,
las URL’scon sus pertinentes
redireccionesy volverse un trabajo más complejo, entre otros ejemplos.
Debido exactamente a todo el equipo que implica, ya sea cliente del servicio o para o bien proyecto propio, se tienen que efectuar unos
pasos previospara comenzar a
construir una arquitectura web pensando en el SEO.
Puede parecer evidente, mas el primer paso en el momento de comenzar una buena estrategia web es conocer tu negocio.
Parece sencillo, mas hay numerosas empresas que se dedican a trabajar, a efectuar su trabajo diario, y no se preocupan de examinar qué venden y cómo lo venden.
Tenemos que tener claro que nuestra página web tiene que ser
intuitivapara los
potenciales clientes, que se entienda de un simple vistazo el objetivo principal de la página, ya sea promocionar un servicio, una idea, un producto o lo que sea.
Además, hay que tener claro que lo más probable es que no seamos los únicos en vender o bien anunciar lo mismo, por lo que se debe de buscar el
correcto canal de comunicacióny trabajarlo.
Una vez sepamos qué deseamos comunicar en nuestra página web, debemos estudiar y trabajar nuestro público objetivo. Conocer nuestro
targetcon detalle nos va a permitir saber
qué busca encontrary trabajar el contenido respecto a esa línea.
Pero tenemos que ir más lejos, debemos meternos en la cabeza de nuestro consumidor y analizar cómo deseamos agencia de inbound marketing madrid encuentren en la red.
Ya no sólo para la arquitectura web, ni siquiera
para una estrategia de marketing online. Definir y estudiar al público objetico es fundamental para lograr más ventas, que es para lo que se trabaja on line y offline.
Os aconsejamos también que defináis vuestro
Buyer Persona. Estamos hablando de la creación de personas específicas que pudiesen ser los compradores de nuestro producto o servicio, todo ello desde una definición
sociodemográfica y de intereses, así como de su comportamiento, sus necesidades y motivaciones.
Si queréis saber más sobre lo que significan los “Buyer Personas”, os aconsejamos que os leáisdonde os podéis descargar
plantillas gratispara generarlos mismos.
Entender cómo nos busca nuestro público objetivo en la red nos va a permitir empezar a esbozar un
primer guion de las palabras claveo
términos de búsquedaque vamos a querer englobar. Esto es un primer estudio de keywords, con el que comenzaremos a elaborar nuestro “
keyword research”.
Posteriormente, cuando tengamos claro cómo nos procuran los potenciales clientes del servicio, entraremos a delimitar los
términos de búsqueda definitivos. Para contrastar que nuestra intuición con respecto a los conceptos seleccionados es correcta es imprescindible llevar a cabo un análisis del tráfico real que trae cada palabra.
Para ello, puedes emplear el
Keyword Planner,
herramienta de Googleque te muestra el volumen de búsquedas mensuales en función del término escogido.
Hay que establecer una diferenciación elemental. Una cosa es cómo pensamos que nos buscarán nuestros clientes en internet y otra es cómo lo hacen. Existen herramientas como la precedente mentada, que nos permitirán saber si vamos bien dirigidos o bien no.
De nada nos va a servir seleccionar a ojo unas palabras, pues si no son las adecuadas, vamos a estar creando una arquitectura errónea.
Una vez escogidas y verificadas las palabras clave que nos resultan de interés, es el instante de
iniciar la arquitectura. Es cierto que en páginas web corporativas sencillas en ocasiones es bastante evidente, pero en proyectos con muchos servicios, productos, servicios secundarios o bien otras dificultades, hay que realizar una
tarea de jerarquizaciónde las palabras.
La jerarquía debe ser clara,
no abusar de desplegables infinitosy que, evidentemente, empleen los términos de búsqueda escogidos.
Hay que tener muy claro que si hacemos por poner un ejemplo una categoría superior, esa tiene que ser la categoría genérica y que el peso de los apartados internos se retroalimentan entre ellos. Esto es, la categoría superior aumenta su fuerza, mas las inferiores también se favorecen de ello.
Segmentar no es algo malo, recuerda que lo idóneo es atacar de forma completa
1-tres
keywordspor página, de manera que
no se disperse la fuerzay el contenido, por lo que a mayor categorización y segmentación más palabras clave podemos englobar y más fuerza vamos a poder ejercer en ellas.
Tampoco hay que volverse desquiciado con la segmentación, debe ser lógica, natural.
A Google no le agrada nada que se abuse o que algo no quede natural para el usuario, pues lo interpreta como falso o bien forzado y lejos de premiarlo,
lo “penaliza”. Afirmamos que penaliza en comillas puesto que no lo tiene porque penalizar verdaderamente. Digamos que
no lo premia con un mejor posicionamiento.
Una vez definidas las palabras clave para las que queremos aparecer en Google, debemos hacer un
diseño de la arquitectura web.
En este sentido, desde
o10mediarecomendamos usar
dos mecanismos complementariospara que la estructura del sitio sea perfecta, pensando en la
usabilidady el
posicionamiento SEO.
Muchas veces se hace incluso en un papel, a mano alzada, y puede ser suficiente si hablamos de un proyecto fácil y básico, como puede ser una empresa con un servicio muy definido y que siga la estructura básica de “empresa”, “servicios” y “contacto”, por poner un ejemplo.
En casos más complejos, puede no ser así, sobre todo si contiene muchas subcategorías, será necesario hacer un trabajo mucho más elaborado, por lo que realizar este esquema a través de algún programa de diseño sería más que recomendable.
Mediante un
esquema o un mapa conceptual, deberemos de plasmar las secciones superiores de la página primordial, despliegue de subcategorías y enlazado interno.
De igual modo, y con el objetivo de prosperar la estructura de la página web, deberíamos de realizar este esquema para cada una de las secciones primordiales, así como las categorías.
En una
tabla tipo Excel, podemos colocar las
URL’s de nuestro proyecto, ordenándolas de más a menos importantes, con diferentes conceptos que nos ayuden a plasmar la arquitectura web de nuestra página.
Acompañando a la URL, deberemos de añadir otras cuestiones que sean relevantes desde la perspectiva del SEO y de la accesibilidad (que también es esencial de cara a la propia optimización del lugar).
Entre estas cuestiones, deberemos añadir el
término o bien términos claveque queremos que sean optimados,
enlaces salientes a nuestra página o bien páginas ajenasy un
checklistde los apartados más esenciales cara la optimización de contenido, como
meta etiquetados,
textoo
estructura de encabezados.
Con esto, lograremos ver, de forma global, el estado posicionamiento web de nuestro proyecto en función de su arquitectura web.
Gracias a la URL y a los términos clave en los que está enfocado, vamos a poder observar si hay
páginas que Googlepueda comprender como
contenido duplicadoo que puedan
“canibalizarse”. Anotando todos y cada uno de los links salientes, podremos revisar si existe algún
enlace roto, por lo que vamos a poder eliminar aquellos enlaces que
sólo entorpecen la navegabilidad del usuario.
Si añadimos a esta tabla todo lo relacionado con el contenido, como los mencionados metaetiquetados, podremos ver si cada página
cumple su funcióndentro de la estructura y si es necesario realizar alguna variación.
Con estos pasos anteriores, tu proyecto web empezará desde cero con mucho ganado. Es más, lo bueno de haber planeado una arquitectura web bien desde el principio es que, en el instante en el que haya que efectuar
alguna ampliación(nuevos productos en una tienda en línea, por servirnos de un ejemplo), todo será más sencillo.
En caso de no haber efectuado una buena segmentación, categorización y arquitectura, en el momento de ampliar la página web vamos a tener problemas y puede que nuestra página web parezca creada a parches.
En conclusión, hay que tener muy claro el rol que juega una buena arquitectura en una página web. Se trata de crear una estructura, un soporte sobre el que vamos a crear toda nuestra imagen en la red de redes.
No tengas temor en perder tiempo en esto, al revés. Dale vueltas, busca las opciones que te brindan tus palabras clave objetivo y tu sector. Conoce a tu cliente potencial y aprende a hablar y llegar a él.
Y lo más esencial, plásmalo en tu web con talento y originalidad. Recuerda,
¡una web con una buena arquitectura es recorrer la mitad del camino a efectuar desde el comienzo!
o10media es una
agencia de marketing onlinecon presencia en
Zaragozay en
Madrid.Trabajamos con clientes del servicio de toda España, tanto en el ámbito local como nacional y también internacional, desarrollando proyectos de posicionamiento en buscadores, SEM, diseño web y tiendas on-line.
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