Feb veinticinco, 2020 | 21 min de lectura
Los sistemas de gestión de contenido son una bendición para los usuarios que no tienen experiencia en programación. Posiblemente no tengas conocimientos técnicos avanzados, mas merced a un CMS, podrás publicar y actualizar fácilmente contenido en tu sitio. Aún así, la facilidad de uso no es lo único a tener en consideración. Si deseas que tu sitio llegue al top 10 de Google, la mejor opción es elegir un CMS pensando en el posicionamiento web.
En este artículo, descubriremos las cualidades del mejor CMS para posicionamiento en buscadores y qué plataformas populares marchan mejor que otras para sitios web que dependen primordialmente del tráfico orgánico. Sin más preámbulos, realicemos una lista de verificación de las características que debería tener un Content Management System compatible con posicionamiento en buscadores.
Por lo general, se piensa que Google utiliza más de doscientos factores de posicionamiento. Bueno, la mayoría de los factores que tienen que ver con el desempeño técnico de un sitio web y losen la página están relacionados con el CMS. Google debería poder rastrear fácilmente las páginas de tu sitio, entender de qué se trata y vincularlas a palabras clave relacionadas. Por tanto, el marcado HTML adecuado es muy preciso.
Además, hay muchas más características de los Content Management System que son importantes para el SEO. Ciertas son cruciales, al tiempo que otras es simplemente bueno tenerlas.
Comencemos con los elementos de la página con los que te topas cada vez que creas una nueva página. Esos son
URL de la página,
etiqueta del títuloy
meta descripción,
etiquetas alternativas de imageny
encabezados. Usarlos apropiadamente es esencial para que una página se posicione bien en la búsqueda. Y aquí está el por qué:
Con un CMS compatible con posicionamiento SEO, podrás añadir y/o editar fácilmente todos y cada uno de los elementos mencionados anteriormente. Un buen CMS también te pedirá que ajustes la longitud de la meta etiqueta o añadas más encabezados.
Ahora, veamos los detalles técnicos que afectan tu posicionamiento. Sin duda alguna, puedo poner la
velocidad de la páginaen la parte superior de la lista. Un sitio web que carga poco a poco afectará tu posicionamiento, y tu Content Management System puede ser el culpable. Aquí, un código bien escrito y también imágenes optimizadas son tus mejores amigos, mientras que un exceso de código se debe evitar a toda costa. A partir del 2018, la velocidad como factor de posicionamiento también.
Hablando de dispositivos móviles, un buen Content Management System debería ofrecer plantillas con un diseño receptivo. Google ha estado alentando a los administradores web a
optimizar sus sitios web para dispositivos móvilesdurante años. Ahora, conforme la búsqueda móvil está medrando continuamente y laestá en pleno apogeo, no tienes más remedio que optimar.
Otra cosa de la que hay que preocuparse es el
contenido duplicado. Si múltiples URL de tu sitio dirigen a páginas que parecen idénticas o bien muy similares, no es mayor inconveniente. Si tienes muchas URL de este tipo, puedes ser golpeado por el. Para hacerlo bien, un CMS debería permitirte marcar la URL original con una
etiqueta «canonical». De esa forma, los motores de búsqueda sabrán qué URL indexar y cuáles no.
Sin embargo, en ocasiones, no es preciso sostener un duplicado y sencillamente se puede suprimir. En un caso así, deberás usar la
redirección 301. Establecer redirecciones es fácil con ciertos CMS y más complicado con otros.
Finalmente, puedes cortar de raíz el inconveniente del contenido copiado. En primer lugar, no dejes que el motor de búsqueda indexe los duplicados bloqueando las URL de los rastreadores web a través de un
archivo robots.txt. Aquí es donde ocultas de los motores de búsqueda todas las páginas que deben ocultarse, no solo las duplicadas. Un buen Content Management System te permitirá generar y adaptar fácilmente un fichero robots.txt junto con un
mapa XML del sitio. Este último ayuda a Google a identificar todas y cada una de las páginas que deben encontrarse.
Y bien, esto es todo en nuestra lista de verificación posicionamiento web en buscadores de los CMS. No es tan extensa, mas todo lo que realmente importa está allí. Otras características es sencillamente bueno tenerlas.
Ahora, echemos una ojeada a los Content Management System más populares. De cada plataforma, hablaré del conjunto de características que vienen de forma predeterminada, así como las libres con plugins/extensiones. También, explicaré si algunas características del Content Management System pueden dañar tu posicionamiento SEO. agencia de publicidad creativa bien, veamos si los CMS líderes pueden cumplir cada punto de nuestra lista de verificación de SEO.
WordPress comenzó como una plataforma de weblogs de código abierto, mas gracias a miles de temas y plugins, ahora puede ser igual de buena para los e-commerce o como para los sitios web de reserva de vuelos. Este CMS domina el mercado, siendoejecutados con WordPress. Millones de usuarios que lo escogen lo hacen por una razón y el posicionamiento web claramente es parte de ello.
✔Etiquetas ALT de imagen
✔Encabezados
✔Redirecciones y etiquetas canónicas
✔Archivos robots.txt
✔Mapa XML del sitio
✔Caché de la página
Se piensa que WP es compatible con posicionamiento en buscadores desde el primer instante. Con la instalación predeterminada, puedes establecer URL adaptadas, encabezados apropiados y etiquetas ALT de imagen. Y eso probablemente es todo. Wordpress se trata de plugins, por lo que necesitarás ciertos para un posicionamiento SEO decente.
El plugines el complemento de WordPress más popular hasta la data. Con él, tendrás control sobre las meta etiquetas y todo género de cosas técnicas. Yoast facilitará la configuración de URL canónicas, habilitará migas de pan, creará redireccionamientos 301 o bien modificará tu mapa XML del sitio. También puede producir un fichero robots.txt para ti. Con lo que, este único complemento y las características estándar de WP cumplen con la mayoría de los puntos en nuestra lista de verificación. Para encargarse del resto, deberás instalar más complementos.
Te aconsejo que añadas cuando menos dos plugins más:y. El primer nombre habla por sí mismo, y el segundo plugin te ayudará a apresurar tu sitio web al guardar en caché las páginas del lugar.
Vale la pena señalar que Wordpress deja una velocidad de carga de página ultrarrápida, si no dañas los plugins, temas y código adaptado. Sin embargo, incluso si usas los temas y plugins con prudencia, el almacenaje caché de páginas sigue siendo una buena práctica a proseguir.
Ahora, los temas optimados para dispositivos móviles son el último punto en nuestra lista de verificación. Y una vez más, WP lo vuelve a hacer. Actualmente, WP solo admite temas optimizados para dispositivos móviles. Si eliges uno de los temas más antiguos, no habrá inconvenientes merced a los complementos.
En general, semeja que WP lo tiene todo. Sin embargo, otros Content Management System también tienen sus seguidores. Veamos lo que tienen para ofrecer que Wordpress no ofrece.
Joomla es el segundo CMS más popular. Al igual que WP, es gratuito y de código abierto. Joomla también se basa en temas y plugins, mas se denominan plantillas y extensiones en esta plataforma. Otra diferencia es que Joomla no es tan intuitivo y fácil de utilizar como Wordpress, lo que no lo transforma en una buena opción para los novatos. Aún así, es más versátil.
Joomla es ideal para sitios web grandes con varios menús, secciones y categorías, puesto que deja organizar a la perfección el contenido del sitio sin extensión. Además, con Joomla!, puedes utilizar diferentes configuraciones de plantillas o bien incluso diferentes plantillas en todo el sitio web.
Pero, ¿qué hay del posicionamiento en buscadores? Después de la instalación, Joomla! no es muy compatible con posicionamiento en buscadores.
Podrás establecer encabezados decentes con un click y añadir meta descripciones con unos pocos clics más. Al tiempo, tendrás que lidiar con URL ilegibles generadas dinámicamente, contenido duplicado e imágenes no indizadas. La cuestión es que el archivo robots.txt que Joomla! produce automáticamente indica a los motores de búsqueda que no indexen la carpetita de imágenes. Tendrás que editar manualmente el fichero para solventar este inconveniente.
Para habilitar URL compatibles con los motores de búsqueda, puedes modificar la configuración de Joomla! o instalar una extensión. Si decides arreglarlo manualmente, ten en cuenta quees bastante complicado e implica algo de programación.
Como alternativa, puedes utilizar la
. Te puede ayudar a transformar las URL para que sean compatibles con posicionamiento web, crear meta descripciones, etiquetas de título, etiquetas canónicas y establecer redireccionamientos.
Necesitarás otras extensiones para añadir etiquetas ALT y crear un mapa XML del lugar, encontrarás muchas de ellas en la tienda oficial de Joomla!. No obstante, ciertas extensiones ofrecen más funciones que otras. La extensión, por servirnos de un ejemplo, produce etiquetas ALT automáticamente.
Por el lado positivo, como uno de los líderes del mercado, Joomla! es muy rápido. Puedes habilitar el almacenaje en caché sin instalar ninguna extensión. Tampoco te resultará difícil optimar Joomla para dispositivos móviles: la mayoría de las plantillas son compatibles con dispositivos móviles, y para las que no lo son, puedes usar extensiones singulares.
Drupal es el último entre los 3 Grandes en el mundo de los Content Management System. Está muy por delante de Joomla! y WordPress cuando se trata de escalabilidad y seguridad, mas no es fácil de emplear. En verdad, seguramente no será fácil usar Drupal a menos que seas un desarrollador. Aún así, Drupal Trademark es ideal para sitios grandes que necesitan administrar miles y miles de páginas y usuarios. Irónicamente, hay buenísimas funciones disponibles en Drupal a través de los módulos, al paso que en Wordpress precisas programar para conseguir las mismas funciones.
Desde una perspectiva de posicionamiento web en buscadores, Drupal es tan bueno como WP.
Con el perfil de instalación estándar de Drupal, podrás darle un formato de encabezados al texto y añadir el texto alternativo a las imágenes. Además, con la última edición de Drupal ocho, el texto alternativo en los campos de imagen es obligatorio de manera predeterminada, con lo que no podrás publicar un artículo si no has añadido las etiquetas ALT.
Además, la última actualización de Drupal admite URL amigables, pero tendrás que instalar el módulo Rewrite y configurar tu servidor web para que funcione. mantenimiento anual wordpress proceso es similar al de Joomla. Y lo último que tendrás desde el comienzo es un fichero robots.txt generado automáticamente.
Aparte de eso, Drupal Trademark tiene un módulo separado para cada característica posicionamiento SEO importante. Solo necesitarás a alguien que sepa de tecnología para que todos esos módulos funcionen juntos. Pero si optas por Drupal, tendrás que contratar un desarrollador de todas maneras.
Else ocupará de las etiquetas del título, meta descripciones y etiquetas canónicas. Después, está elque generará automáticamente URL compatibles con posicionamiento en buscadores para ti. También necesitarás los módulos,y. El último hará que la versión móvil de tu sitio web se cargue increíblemente rápido. Sin embargo, su implementación es bastante difícil.
Aquí debo mentar que estarás bien incluso sin el módulo AMP, en tanto que Drupal Trademark ocho utiliza la metodología de diseño web receptiva de manera predeterminada. Drupal también es bastante rápido, y puedes emplear lay elpara una carga de lugar aún más rápida.
Como puedes ver, Drupal Trademark lo tiene todo para crear un sitio web compatible con posicionamiento web y ofrece una funcionalidad verdaderamente avanzada. Pero, su configuración compleja generalmente amedrenta a los usuarios.
Lanzado en 2008, Magento solía ser el Content Management System líder en e-commerce antes que el complemento WooCommerce de WP entrara en juego. De la misma manera que Drupal Trademark, Magento se diseñó para los desarrolladores, y no podrás configurarlo correctamente sin conocimientos básicos de programación. No obstante, si deseas que tu tienda medre, el conjunto sólido de características de Magento y el alto nivel de personalización es lo que precisas para transformar tu sitio web en una potencia de y también-commerce.
En dos mil quince, se lanzó Magento 2 que es mucho más afable con posicionamiento web. Su funcionalidad lista para usar cumple toda nuestra lista de verificación. Por lo general, Magento tiene una buena cantidad de extensiones posicionamiento web en buscadores que te facilitarán las cosas, mas puedes prescindir de ellas por completo.
Puedes modificar muchas cosas en los ajustes que lleva por nombre Configuraciones en Magento. Aquí es donde habilitarás URL amigables y elegirás la configuración adecuada para las etiquetas canónicas para no permitir los duplicados. También puedes habilitar el almacenamiento en caché y conjuntar ficheros CSS y JS para incrementar la velocidad de tu sitio web.
Para crear una redirección en Magento, solo ve a la sección Reescribir URL de la pestaña Marketing. Las redirecciones 301 y trescientos dos ya están libres allí.
Todas las meta etiquetas necesarias están a solo unos clics de distancia: puedes añadir fácilmente etiquetas de título y meta descripciones a las páginas de productos y contenido, así como las etiquetas ALT de imágenes.
Además, puedes marcar el contenido con etiquetas h1-h6 en tu sitio. El único inconveniente con los encabezados es que el logo de tu web está marcado con la etiqueta <h1> en todo el lugar de manera predeterminada, y esto solo se puede mudar a través del código.
Magento también puede producir un mapa XML del sitio para ti y podrás editarlo en la pestaña Configuraciones. También puedes ajustar la configuración del fichero robots.txt en cualquier momento.
Finalmente, vamos a la optimización móvil. Magento dos fue diseñado priorizando un enfoque móvil. Por ende, sus temas predeterminados de Blank y Luma vienen con un diseño receptivo.
Puedes tener la impresión de que Magento es el mejor CMS de e-commerce para posicionamiento web. Y realmente es genial. Solo debes rememorar que múltiples problemas de Magento solo pueden resolverse a través de su código. Además, aunque Magento dos se volvió más fácil de usar, todavía no es tan intuitivo como WordPress o Shopify, que es otro Content Management System de e-commerce popular que me gustaría mencionar.
A diferencia de todas las plataformas que charlamos previamente, Shopify es un Content Management System comercial con alojamiento. Shopify se diseñó inicialmente como un CMS de tienda en línea, por lo que tiene muchas características de e-commerce integradas. Aunque no es tan potente como Magento, es mucho más fácil de usar. De igual forma, para personalizar ampliamente Shopify, deberás programar en el lenguaje de codificación de Shopify llamado Liquid.
Desde el punto de vista de posicionamiento web, Shopify es bastante bueno, pero no tanto como Magento.
Con la versión por defecto, podrás añadir meta etiquetas, etiquetas ALT y dar formato h1-h6 al texto. También puedes personalizar las URL, mas no los tipos de prefijos de contenido. Cada URL en Shopify indica si la página pertenece a /colecciones, /productos, /páginas o bien /blogs, y no hay forma de mudarla. Aunque no es un gran inconveniente, no es realmente bueno en términos de posicionamiento SEO.
Lo bueno es que, cada vez que decidas editar la URL de una página existente, puedes crear una redirección sencillamente marcando la casilla correspondiente. De esa manera, Shopify no te permitirá olvidarte de configurar una redirección y conseguir una página 404.
Si precisas crear una redirección por cualquier motivo que no sea cambiar el nombre de la URL, tampoco te resultará difícil hacerlo. Solo debes rememorar que Shopify tiene redireccionamientos en la pestaña de Navegación, lo que, con franqueza, no tiene mucho sentido para mí.
En cuanto a las etiquetas canónicas, Shopify las genera automáticamente, lo cual es bueno. No obstante, las etiquetas autogeneradas no siempre y en todo momento dirigen a la URL adecuada, y tendrás que editar manualmente el código para rectificar esto.
Shopify también produce automáticamente un mapa XML del lugar y un archivo robots.txt para ti. Y, adivina qué, también tendrás inconvenientes con estos 2. La cuestión es que consigues poco control sobre el contenido de los 2 ficheros. No puedes eliminar ninguna regla del fichero robots.txt, aunque puedes añadir otras adicionales. Para tener la ocasión de editar un mapa XML del lugar, deberás instalar una.
Ahora, charlemos sobre la velocidad de carga y la optimización móvil. Como una solución con alojamiento propio que utiliza tecnología CND, Shopify es realmente rápido. Al mismo tiempo, la infraestructura de la plataforma no permite aprovechar el almacenaje en caché del navegador. En cuanto a la optimización móvil, Shopify actualmentetemas con un diseño receptivo.
En general, parece que Shopify trataba de permitir que sus usuarios gestionen fácilmente muchos problemas de posicionamiento en buscadores, pero las cosas no siempre marchan bien con esta plataforma.
Cuando se trata de un posicionamiento web en buscadores triunfante del sitio web, un CMS puede ayudarlo o acabarlo. Pero, ¿cuál CMS es mejor para SEO? La respuesta es ninguno. Todos y cada uno de los Content Management System que hemos citado pueden ser verdaderamente compatibles con posicionamiento web, pero primero tendrás que configurar las cosas correctamente. Será más fácil con algunos Content Management System y más difícil con otros. Pero más fácil no siempre y en toda circunstancia significa mejor. Para obtener un sitio web bien organizado y de buen funcionamiento, en ocasiones solo precisas una solución más avanzada.
Por lo general, con cientos de CMS disponibles en el mercado, algunos de ellos no serán compatibles con SEO en absoluto. Si alguna plataforma menos famosa semeja la opción perfecta para ti, solo asegúrate de que tenga todas las características que he señalado en este artículo.
¿Qué Content Management System utilizas? ¿Has intentado que sea lo más amigable posible para el posicionamiento web? Deja un comentario y comparte tu experiencia.
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