Desarrollar una estrategia de marketing on-line precisa de saber distinguir bien todos los conceptos asociados a esta disciplina. En verdad, cada día se desarrollan nuevas estrategias y nuevas técnicas que afectan a la forma en la que debemos orientar nuestras acciones de marketing.
Tanto para acrecentar las ventas de un producto o servicio para dar a conocer una nueva marca necesitas desarrollar una serie de acciones para que los posibles usuarios puedan encontrarte. En Internet el numero de empresas y páginas web diferentes es muy grande y eso hace que resulte difícil ser encontrado fácilmente.
Aquí es donde surgen los conceptos de SEO y SEM. Los dos conceptos hacen referencia a aumentar las posibilidades de que tus posibles clientes del servicio lleguen a tu página web fácilmente y puedan conocer tus productos y servicios y adquirirlos.
El posicionamiento SEO responde a las siglas de
Search Engine Optimizationy se trata de una estrategia para conseguir que tu página web aparezca entre los primeros resultados de búsqueda en los diferentes buscadores. Por su lado, el SEM responde a las siglas
Search Engine Marketingy es una estrategia que de la misma forma que el posicionamiento web busca conseguir un posicionamiento de tu página web en los motores de búsqueda.
Hoy en día el buscador más usado por la mayoría de las compañías y usuarios es Google y las estrategias tanto posicionamiento web en buscadores como SEM que se ponen en marcha pretenden buscar un hueco en los primeros puestos de los buscadores.
Aunque la finalidad última de ambas estrategias es ser encontrado fácilmente y ya antes que nuestra competencia en los motores de búsqueda, existen diferencias esenciales en cuanto a la forma de enfocar ambas estrategias y en cuanto a la velocidad con la que pueden conseguirse los resultados y el costo asociado a cada una de ellas.
En los siguientes apartados
nuestra Agencia BRB Publicidad, especializada eny gestión de campañas de Google Ads por todo el territorio nacional, te mostrará las principales diferencias que puedes encontrar entre arrancar una estrategia SEM y una estrategia posicionamiento web. Los canales que emplea, así como las acciones que deben desarrollarse son diferentes.
Índice de contenido
El SEM busca promocionar un sitio web en los motores de búsqueda usando para esto anuncios de pago que se administran en plataformas como Google
AdWords o bien Bing Ads. El pago se acostumbra a efectuar en función de los clics que recibe el anuncio de SEM que se haya diseñado. La gran ventaja del SEM es que desde exactamente el mismo instante en que has diseñado tu publicidad y has establecido el pago por clic tus anuncios pueden aparecer en las páginas de resultados.
El posicionamiento en buscadores se refiere a la optimización de un sitio para que pueda ser rastreado e indizado apropiadamente por los motores de búsqueda. Así es una forma de enfocar un sitio web para facilitar que aparezca en los primeros resultados de búsqueda en función de las palabras que los usuarios usan para hacer la búsqueda en motores de búsqueda.
Hay que tener en consideración que con una estrategia basada en posicionamiento SEO las compañías procuran poder aparecer en los primeros resultados de búsqueda, lo ideal es aparecer en la primera página y entre los cinco primeros puestos.
La clave del posicionamiento web en buscadores es que lograr estar en los primeros resultados de búsqueda no requiere de un costo directo muy elevado y está relacionado con la popularidad del sitio.
Para que entiendas más fácilmente en qué aspectos se diferencian ambas estrategias a continuación te contamos los principales elementos diferenciadores.
El primer aspecto que diferencia de forma esencial el posicionamiento web en buscadores y el SEM es el aspecto que presentan en los resultados de búsqueda, así como el lugar donde se sitúan los anuncios en la página de resultados.
Los anuncios SEM suelen estar ubicados en la parte superior, lateral e inferior de los resultados de búsqueda. Estos anuncios tienen una estructura muy estándar y acostumbran a ofrecer la misma información. Además, podrás identificar fácilmente estos anuncios por el hecho de que llevan una etiqueta que indica que es un anuncio patrocinado.
Por su parte cuando pones en marcha una estrategia posicionamiento SEO podrás conseguir que tu sitio esté entre los primeros resultados de búsqueda. Lo común para que la estrategia aplicada sea exitosa es que aparezca en la primera página y en la parte más alta ocupando uno de los cinco primeros puestos.
En el caso del SEO no encontrarás la información en forma de anuncio puesto que las estrategias que se desarrollan tienen lugar en la propia página o sitio y son las que conseguir estos resultados.
Una diferencia esencial entre SEO y SEM es que el número de palabras clave que puedes utilizar para posicionar la página web es diferente. En el caso del posicionamiento web en buscadores puedes emplear un número limitado de palabras clave, en tanto que a la hora de posicionar la página web tienes que tener muy claro sobre qué búsquedas deseas que te encuentren los clientes del servicio.
Por ello, tienes que emplear un número reducido de palabras clave con algunas variantes, mas siempre en torno a una misma idea o bien término.
En cuanto al posicionamiento SEM ocurre lo opuesto, el número de palabras que puedes usar para lograr posicionar tu anuncio es ilimitado. Todas y cada una de las palabras que tú escojas para tu anuncio serán válidas toda vez que los usuarios hagan click en el anuncio.
Por tanto, en el caso del posicionamiento orgánico necesitarás hacer un mayor esmero en la búsqueda de las palabras clave que usarás para posicionar tu sitio web. En dependencia de que hayas usado las palabras clave adecuadas y tu página web tenga o bien no un buen planteamiento de palabras clave implementada podrás tener más o bien menos éxito en tu posicionamiento.
Una diferencia esencial entre los dos tipos de acciones de publicidad es exactamente el costo asociado. En el caso de los anuncios SEM hay un costo directo asociado. Necesitarás tener un conocimiento adecuado de cómo debes manejar y configurar la herramienta de
Google AdWordspara que tus anuncios sean efectivos.
Si no tienes el conocimiento adecuado tendrás que contar con un profesional que pueda ayudarte a planificar y diseñar tu campaña. El empleo de la plataforma de
Adses complejo y necesitarás programar adecuadamente tu anuncio para obtener resultados. Estas plataformas te facilitan crear tu anuncio en poco tiempo. Sin embargo, necesitas planear bien tu anuncio a fin de que el costo no se dispare.
Si no configuras bien la campaña de tu anuncio puedes acabar gastando mucho dinero en escaso tiempo. Debes tener en cuenta que en una estrategia SEM por cada clic que los usuarios hagan en tu anuncio tendrás que abonar dinero. De forma que si no has definido bien tu estrategia, tus objetivos, tus palabras clave y el coste por clic puedes terminar gastando tu presupuesto en escaso tiempo. Por consiguiente, debes tener en cuenta tanto el coste de contar con un profesional como el costo de las palabras.
En el caso del posicionamiento web en buscadores la situación es diferente por el hecho de que el coste asociado al desarrollo de esta estrategia es un costo menor y más desperdigado en el tiempo. Para poder arrancar una estrategia posicionamiento en buscadores y llevarla a cabo necesitarás también de un profesional o bien un experto con conocimientos sobre este tema. precio publicidad adwords de conocimientos en ámbitos como el diseño y programación web, así como conocimientos en comunicación y estrategia de contenidos.
Lo más importante en los dos tipos de publicidad es que la persona que la diseñe y programe tenga los conocimientos suficientes para poder ejecutarlas de la mejor manera. Si no dispones de esos conocimientos y experiencia correrás el peligro de terminar gastando mucho dinero sin obtener apenas resultados.
Dentro de las diferencias entre posicionamiento web y SEM es importante tener claro que el tiempo durante el que los anuncios están activos, así como el tiempo que se tarda en conseguir resultados con estas estrategias es muy diferente.
De hecho, se puede aseverar que los plazos de respuesta ante unos anuncios o bien otros son diferentes. En el caso del SEM es posible obtener los primeros resultados a los pocos días de lanzar la campaña. Es frecuente que en dos días tras lanzar tu estrategia puedas empezar a ver los resultados y encontrar tu sitio en los primeros resultados con tus anuncios. web con gestor madrid incorporada puede acabar fácilmente con las campañas posicionamiento en buscadores que hayan puesto en marcha otras empresas.
Sin embargo, en una estrategia posicionamiento web en buscadores los plazos de respuesta y de obtención de los primeros resultados son más largos. Es posible que pongas en marcha una estrategia SEO y logres unos resultados de forma rápida. No obstante, lo habitual cuando pones en marcha una estrategia posicionamiento web en buscadores es que el periodo de tiempo que debas esperar para obtener los primeros resultados esté entre varias semanas y algunos meses.
En los buscadores web el posicionamiento orgánico es lento por el hecho de que los sitios web deben demostrar al buscador que son relevantes y de calidad ya antes de poder ser posicionados en los primeros resultados de búsqueda.
A pesar de todo ambas estrategias son complementarias y pueden ofrecer resultados mucho más eficaces si se utilizan de forma combinada. Sin embargo, se debe tomar en consideración que hay determinados negocios o bien páginas web que funcionan muy bien con una estrategia de SEM mientras que otras pueden lograr mucho mejores resultados si se basan en una estrategia posicionamiento SEO.
Una diferencia importante entre estas dos estrategias es que la flexibilidad para adaptar las acciones que se ponen en marcha en el momento en que ya está marchando no pueden corregirse con exactamente la misma agilidad en ambos casos.
En una estrategia de posicionamiento orgánico si has implementado unas acciones de marketing orientadas a posicionar una determinada palabra clave para tu negocio y te das cuenta de que tu estrategia no funciona adecuadamente, tendrás que aguardar múltiples meses para que las medidas que has adoptado para corregir tu estrategia comiencen a dar sus resultados.
Por el contrario, tratándose de una estrategia de publicidad SEM los cambios pueden aplicarse de inmediato. Si te das cuenta de que tus anuncios no están funcionando como consideras necesario puedes cambiar el anuncio o algunos de sus textos y como resultados tendrás que el cambio de estrategia se aplica inmediatamente.
Un término muy asociado a estos anuncios tanto posicionamiento en buscadores como SEM es el click through rate. Se trata del
Click Throught Ratey es una relación entre el número de clics que recibe un anuncio en función del número de impresiones. Las impresiones representan las veces que tu anuncio sale en los resultados de búsqueda de Google. Por consiguiente, ya sea un anuncio de SEM o una estrategia de posicionamiento orgánico necesitarás tener un click through rate superior al cinco por ciento al menos para que percibas los resultados.
En el caso del posicionamiento orgánico se ha demostrado que solo un 1 por ciento de los usuarios suele avanzar más allá de la primera página de resultados del buscador. Por ende, si deseas obtener un porcentaje de clicks en tu anuncio adecuado debes trabajar la optimización para lograr los primeros puestos en las páginas de resultados.
Si aplicas una estrategia de publicidad de pago es muy posible que puedas conseguir unos resultados más eficientes apareciendo en los primeros cuatro anuncios de la página, lo que a su vez ayudará a que el CTR de tu anuncio suba.
La visibilidad en el caso del posicionamiento en buscadores es menos inmediata y habitualmente posiblemente ni siquiera se genere. Si desarrollas una estrategia posicionamiento SEO debes tener en cuenta que a fin de que tu página web aparezca en los primeros resultados debes utilizar palabras clave adecuadas y una estrategia de contenidos en tu web que asistan a que puedas obtener un rápido posicionamiento en los primeros puestos.
Sin embargo, esto no es tan fácil como pueda parecer pues ya que la estrategia de contenidos en tu web lleva un tiempo y debes ser muy incesante y muy coherente con todas y cada una de las acciones que pones en marcha en tu página. Ten presente que a la hora de posicionar tu sitio web necesitas actuar en 2 vías principales:
Cuando desarrollas tu estrategia de posicionamiento orgánico en tu web lo primero que debes alterar es la estructura y contenidos en tu página para que puedas optimarla para los buscadores web. Ciertos aspectos que tendrás que trabajar en tu web será tener una URL afable, es decir, una dirección web que sea afín al sector de tu actividad o bien a las palabras clave que deseas posicionar.
Además, debes trabajar en los aspectos que influyen en la velocidad de carga de tu página. Está probado que si un usuario al visitar una web tarda más de un minuto en cargar las probabilidades de que acabe abandonando el sitio son altas. Por este motivo, tu página web debe cargar rápido y ser muy usable.
Otro aspecto que debes controlar en este sentido es que el contenido que ofrece la web sea un contenido afable y que responda a las necesidades de los usuarios.
El posicionamiento
off pagehace referencia a las acciones que se realizan para progresar la popularidad o bien el nivel de relevancia de un determinado sitio web. La gran ventaja de este método es que podemos conseguir que determinados sitios de gran relevancia en la red puedan enlazar con nuestra página web. De este modo, nos aporta visitas y además, para Google estamos generando un mayo nivel de confianza en nuestra web puesto que estima que si otros que son relevantes nos referencian quiere decir que también somos una web importante o de fama.
Esto diseño web tarifa consigue publicando artículos en weblogs de terceros que incorporan links a nuestra página web o dándonos de alta en directorios y páginas relevantes que puedan aportarnos visitas de calidad.
Se trata de acciones que se desarrollan de forma externa a nuestra página web y no necesariamente precisan de la implementación de cambios o modificaciones en nuestro sitio web.
En el caso del SEM la visibilidad que conseguimos en el momento en que hemos diseñado nuestra campaña de publicidad es altísimo. Esto es debido a que si nuestra campaña se ha diseñado apropiadamente podemos aparecer rápidamente en los primeros resultados de las páginas de Google. Aquí verdaderamente la posición en la que aparezcas dependerá más de la puja que se haga con tu publicidad que de la eficacia real de tu anuncio. Esto ocurre sobre todo cuando estás compitiendo en un nicho en el que existen muchas empresas que usan las mismas palabras clave para aparecer en los primeros resultados.
Uno de los ámbitos en los que más diferencias podrás encontrar entre una estrategia posicionamiento SEO y una estrategia SEM es precisamente en el contenido. El enfoque de la propaganda de una y otra es muy diferente.
En el caso del posicionamiento orgánico será el contenido de tu página web y el valor que aportas con este contenido lo que verdaderamente te permitirá aparecer en los primeros resultados. Si tu página web ofrece contenido de relevancia para tu público y, además, este contenido es de calidad las posibilidades de conseguir nuevos clientes son muy elevadas.
En este caso deben tener una estrategia clara de gestión de tu página web incorporando un weblog y una estrategia de contenidos que sea adecuada y que permita que los usuarios puedan llegar hasta tu web gracias que en ella hallan contestación rápida y directa a las preguntas que se plantean cuando navegan por Internet.
Según esto, aunque los esfuerzos en la generación de contenidos sean mucho mayores en tu estrategia posicionamiento web en buscadores y el resultado lo puedas conseguir a medio y a largo plazo, está claro que debes ser consciente de que el impacto de estas acciones en tus potenciales clientes será mayor.
Cuando pones en marcha una estrategia basada en SEM el contenido juega un papel muy diferente. Los anuncios de AdWords tienen un contenido meridianamente comercial y promocional. Los usuarios podrán encontrar tu anuncio por la relación que hay entre su necesidad y tu campo de actividad, pero el impacto y la satisfacción que obtienen en esa búsqueda no será exactamente la misma. Si consigues que tu anuncio atraiga a los usuarios para hacer clic en él, debes conducirles a un contenido de calidad y que satisfaga sus necesidades reales de información.
No debes olvidar, que tanto tu campaña de posicionamiento SEO como tu campaña de SEM han de estar orientadas a lograr un mismo objetivo que debes tener claro desde el comienzo. Posiblemente tu objetivo sea lograr la suscripción a tu web o la descarga de determinado contenido o bien información. También posiblemente tu objetivo sea conseguir una venta o una solicitud de información y, en consecuencia, lograr un nuevo contacto.
Entre las diferencias entre SEO y SEM se encuentra la relacionada con la medición de los resultados obtenidos con la campaña desarrollada. Toda vez que pongamos en marcha una acción de marketing online debemos hacer una monitorización y seguimiento de los resultados que se consiguen, sobre todo porque será la única forma que se seamos siendo conscientes de si nuestra estrategia está marchando.
A la hora de poner en marcha nuestra estrategia SEO podemos medir los resultados conseguidos, mas esta medición se hará a largo plazo. Esto es así pues la medición de los resultados del posicionamiento orgánico no es tan directa ni tan sencilla de efectuar. Se deben tomar en consideración diversos factores y los resultados se extienden en el tiempo.
Dependiendo del objetivo que te hayas marcado con tu campaña podrás medir el número de personas que se han subscrito a tu weblog, el número de peticiones de información recibidas, las ventas que se han producido tras implementar tu estrategia, etc. Estos son algunos indicadores que puedes usar para medir los resultados de tus acciones, pero muchos de ellos no siempre se pueden vincular de manera directa y sencilla con tus acciones de posicionamiento en buscadores.
En el caso del SEM esto resulta mucho más sencillo, debido a que el propio ambiente de
Google AdWordste ofrece información estadística sobre tu campaña. Conforme se desarrolla podrás conocer qué impacto está teniendo, como es su CTR y el costo que está suponiendo su desarrollo. Con esta información podrás conocer en escaso tiempo el éxito de tu campaña.
Gracias a la información estadística que te ofrecen estos ambientes donde produces tus anuncios puedes ver el nivel de éxito obtenido y valorar que anuncios han tenido más éxito y que anuncios debes reorientar o bien incluso desechar. Ten presente que cualquier error en el diseño de tus anuncios pueden suponerte una pérdida económica esencial.
Una diferencia esencial a tener también en cuenta en estas estrategias es la posición que ocupa su sitio en los ranking o resultados de búsqueda de tu navegador. Cuando desarrollas una estrategia SEO y logras posicionar tu página web en un determinado resultado, lo habitual es que esta posición no varíe mucho a medida que avanza tu campaña y tu estrategia.
Esto es así porque una vez que has conseguido la posición buscada que acostumbra a ser el resultado de meses de trabajo y prueba y error será difícil que se produzca un cambio de forma fácil. De hecho, solamente notarás que cambias tu posición en los resultados cuando el algoritmo de Google ha incorporado un cambio esencial en los criterios del posicionamiento o cuando por algún motivo se ha producido un cambio en tu campo que provoca que la competencia desarrolle más acciones de publicidad o bien desarrolle acciones más agresivas.
Si sostienes tu estrategia actualizada y publicas de manera regular contenido al día en tu web probablemente tu posición en el ranking de buscadores web se sostenga según los puestos que hayas alcanzado.
Por su parte si tu estrategia está basada en SEM puedes localizar fluctuaciones esenciales en tus anuncios con facilidad. En el instante en que un competidor hace algún cambio en las pujas o bien en la estrategia de palabras clave de un anuncio es posible que tu anuncio se vea perjudicado y veas como cambia su ubicación en el ranking. Por eso, el desarrollo de una estrategia SEM requiere de un seguimiento muy cercano y muy continuo para estar al loro a cualquier modificación que pueda afectar a tu anuncio y a tu ranking.
El nivel de control que podemos tener sobre nuestra estrategia es muy, muy diferente cuando hacemos SEO que cuando hacemos SEM. Así, en el caso del SEO resulta más complicado controlar su desarrollo y su nivel de gasto ya que tratándose de una estrategia en un largo plazo y estar condicionada por muchos factores externos debes estar muy pendiente de su evolución.
Para que puedas saber hasta donde llega el gasto de tu campaña SEO y cómo debes orientarla el seguimiento y verificación debe ser constante.
En el caso de una estrategia SEM puedes contralarla más fácilmente. Por una parte, porque se trata de una estrategia que tiene una duración determinada en el tiempo y que habitualmente conoces desde el primer momento. Además, el coste que está suponiendo esa campaña es conocido y tu puedes regularlo aumentándolo o bien reduciéndolo según tus necesidades y preferencias.
En cualquier momento puedes decidir parar la campaña y el anuncio, cambiar tu anuncio o bien añadir algún anuncio nuevo. servicios reputacion online á de cómo va evolucionando tanto el gasto como los resultados que obtienes.
Una vez que hemos visto las primordiales diferencias que hay entre una estrategia posicionamiento web y una estrategia SEM probablemente te estarás preguntando, ¿qué estrategia debes elegir y cuál será la más indicada?
Ambas estrategias son válidas y efectivas para lograr prosperar la visibilidad y el impacto de tu negocio. Sin embargo, no podemos establecer que una campaña pueda ser mejor que la otra, ya que todo tiene sus matices.
Hay ciertos factores que van a influir de manera esencial en el tipo de estrategia que te es conveniente más aplicar. Te damos ciertas pistas a fin de que puedas valorar cómo puedes incorporar tus estrategias de marketing en línea para mejorar las ventas de tu negocio y que aspectos tendrás que tomar en consideración a la hora de decidirte más por SEM o bien por SEO:
Si lo que buscas es desarrollar una campaña puntual en un determinado momento del año, la opción más recomendable será emplear una estrategia SEM.
Como has podido revisar existen diferencias esenciales en lo que se refiere a la aplicación y empleo de una estrategia o bien otra. Lo que si puedes tener claro es que la combinación de ambas será la opción que mejores resultados puede ofrecerte, si bien comprendemos que es también una opción más cara que pensar en una de las 2 estrategias.
Aplicar una o bien otra dependerá de diferentes factores que tendrás que valorar a la hora de abordarlas en función de tus objetivos.
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